最近、構造化データとスキーマ マークアップ、そしてそれが SEO にとってなぜ重要なのかについての記事をよく目にします。検索マーケティングがかつてないほど複雑になっている世界 (特に e コマース) では、構造化データは検索エンジンの観点からコンテンツを簡素化し、コンテキストを与え、構造化するのに役立ちます。
電子商取引と電子商取引 SEO は複雑で常に変化していますが、競合他社に先んじて優位に立つことができる可能性のある SEO の 1 つの領域は、構造化データです。正しく実装すれば、構造化データによって Web サイトがさらに効果的に機能し、他社より目立ち、顧客に全体的に優れたエクスペリエンスを提供できるようになります。
これは大きなトピックなので、これはパート 1 にすぎません。ここでは、構造化データとは何か、e コマースにとってそれが何を意味するのか、そしてそれを使用する際のベスト プラクティスをいくつか紹介します。パート 2 では、e コマースで重点的に扱うべき構造化データの最適なタイプを紹介し、あらゆるノイズに圧倒されないようにします。また、e コマース サイトに構造化データを追加する場所と方法、およびテスト方法についても紹介します。お楽しみに!
構造化データとは何ですか?
構造化データは、本質的には、Web ページとそのさまざまな要素に関する情報を提示し、コンテンツを分類するための標準化された方法です。これは、事前に定義された形式に従うさまざまな属性で構成されており、検索エンジンが Web サイトとそのページのコンテンツと構造を理解できるようにします。
これにより、検索エンジンは、コンテンツを関連性のある、多くの場合は視覚的に魅力的な方法で検索結果に表示できるようになり、コンテンツの表示領域が拡大し、クリックスルー率も向上する可能性があります。
Google やその他の大手検索エンジンが使用する構造化データ語彙は、Schema.org と呼ばれます。すべてのコードは Web サイトで公開されているため、必要なマークアップを見つけて、それを Web サイトに適応させるだけです。構造化データ マークアップには、主に 3 つの形式があります。
マイクロデータ
これらのガイドでは、主に JSON-LD について説明します。これは Google が推奨する形式であり、最も使いやすい形式でもあるためです。さまざまな形式の詳細については、このテーマに関する Google の開発者向けドキュメントを参照してください。
電子商取引向けの構造化データとは何ですか?
電子商取引の構造化データとは、電子商取引サイトの製品ページ、カテゴリページ、ホームページなどにあるさまざまな要素や情報をマークアップするために使用できるコードです。他のビジネスと同様に、これには会社名、連絡先の詳細、画像、ビデオなどだけでなく、製品情報、在庫情報、レビュー、ハウツー、価格とオファー、配送情報、支払い方法などが含まれます。
これらすべての要素は、正しくマークアップされていれば検索結果に表示され、競合他社と比較してサイトの見栄えが向上し、潜在的な顧客との信頼関係が構築されます。結局のところ、Google で見つけたら、どれをクリックする可能性が高いでしょうか?
構造化データの例
電子商取引サイトに関して遭遇する構造化データの主な種類は次のとおりです。
組織スキーママークアップ– 会社名、連絡先情報、ロゴなどの会社に関する情報
製品スキーマ マークアップ- 価格、在庫状況、サイズなどの製品に関する情報。
パンくずスキーマ マークアップ– サイト上の階層やカテゴリを示す情報
レビュースキーママークアップ– 星評価、日付、著者などの顧客レビューに関する情報
サイトによっては、レシピ スキーマ、ビデオ スキーマ、記事スキーマ、ローカル ビジネス スキーマなどを追加する必要がある場合もあります。これらについては、パート 2 でもう少し詳しく説明します。
ショッピングバッグ
構造化データはeコマースサイトにどのようなメリットをもたらすのでしょうか?
上で説明したように、構造化データを追加すると、検索エンジンの結果でサイトがより良く見えるようになります。もちろん、サイトの情報が正しく、レビューが優れていることが前提です。また、検索結果でウェブサイトがうまく表示されると、クリックスルーする人が増える可能性が高くなります。また、さまざまな情報 (「エンティティ」と呼ばれる) 間のつながりを作成するのにも役立ち、検索エンジンがブランドや製品を理解しやすくなります。
関連する構造化データを e コマース ウェブサイトに追加することによる主なメリットのいくつかを詳しく見てみましょう。
リッチ スニペット– Google は、検索のさまざまな側面で表示されるように設計されたさまざまな種類の構造化データをサポートしています。これらはリッチ スニペットまたはリッチ リザルトと呼ばれ、上記の例のようにレビューや製品情報だけでなく、動画、記事、カルーセル、画像、パンくずリスト、さらにはローカル ビジネスであるかどうかも含めることができます。表示される内容が多ければ多いほど、検索結果はより良く目立つものになります (信頼性も高くなります)。
3 つの有効なアイテムが検出されました。有効なアイテムは、Google 検索のリッチリザルトの対象となります。
Google の Rich Results Testerを使用して、構造化データがリッチリザルトをサポートしているかどうかをテストできます。
リッチ スニペットには以下のすべてが含まれますが、ここでは少しだけ説明します
可視性の向上– 検索結果の強化により、検索結果内でのビジネスの可視性が向上します。動画や画像をマークアップすると、動画や画像の検索で見つけやすくなり、クリックスルー率が向上します。言うまでもなく、価格情報、星評価、在庫レベルなどを掲載すると、リストがさらに目立つようになります。
SEO の改善– 構造化データはランキング要因ではありませんが、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解するのに役立ち、関連するクエリに対してランキングされる可能性が高まり、ランキングが上がる可能性が高まります。
ユーザー エクスペリエンスの向上- さまざまな種類の検索に対して、より役立つ、パーソナライズされた、有益な結果をユーザーに提供することで、ユーザー エクスペリエンスが向上します。
信頼性の向上– 構造化データと、ビジネスや製品に関する関連性の高い最新情報を組み合わせることで、透明性を示し、顧客との信頼関係を築くことができます。説明、機能、素材、サイズ、レビュー、よくある質問など、製品に関する情報をできるだけ多く含め、すべてマークアップするようにしてください。
Google はこの情報を使用して、あなたのビジネスに関するナレッジ グラフ (つまり、あなたについて知っているすべての情報) を構築することもあるため、正確であることを確認することが重要です。
CTR の向上– リッチリザルトに
音声検索と PPC – すでに説明したように 正確な携帯電話番号リスト 構造化データは検索エンジンにコンテキストを提供します。これにより、音声アシスタントは適切な情報をユーザーに提供できます。また、適切なデータと属性がショッピング フィード内の製品にリンクされ、キャンペーンが促進されるため、PPC にも役立ちます。
ただし、ここで注意すべき点は、Google が常に構造化データを考慮して検索結果を表示するわけではないということです。すべてが整っていても、検索クエリ、検索意図、リッチ リザルトが役立つかどうかに応じて、Google がそれを無視する場合があります。
構造化データリソース
構造化データの実装について詳しく知りたい場合は、まずは Google のガイドラインやリッチ リザルト ギャラリーを参照することをお勧めします。どちらも優れた情報を提供します。
以下は、私たちのお気に入りの構造化データ リソースの一部です。
リッチスニペットとは何か？ Brian Dean、Backlinkoより
Google 検索セントラルからe コマースに関連する構造化データを含める
Google 検索がGoogle 検索セントラルからサポートする構造化データ マークアップ
Google 検索セントラルの商品構造化データの概要
トニー・エドワードによるサイトタイプ別のSEOチャンスに関するスキーママークアップと構造化データガイド、Search Engine Journal
検索で目立つために必須の 8 つの e コマース リッチ スニペット ( Emily Amor、Search Engine Journal)
Rebekah Conway、Boom による製品ページの SEO (構造化データに関するアドバイスを含む)
コンピュータ上の電子商取引の例
電子商取引のベストプラクティスのための構造化データ
構造化データの技術的な側面で行き詰まってしまうことはよくあることです。そこで、構造化データを実装するためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。これにより、理解が少し楽になると思います。
schema.org を使用する– 広く認知されており、すべての主要な検索エンジンでサポートされています。
また、JSON-LD (推奨)、microdata、RDFa のいずれかを使用しますが、いずれか 1 つを選択してそれに固執してください。
できるだけ多くの情報を追加しますが、やり過ぎてすべてをマークアップしないでください。必要なものだけをマークアップします。
各ページに正しい構造化データ型を使用するようにしてください。
最新かつ正確でオリジナルの情報とコンテンツを提供する
適切な場合はレビュー/評価マークアップを使用する
可能な場合は構造化データをネストする
定期的にエラーを監視します。これにはGoogle Search Console、またはScreaming FrogやSitebulbなどのツールを使用できます。
専門家と協力する – 経験豊富な e コマース SEO 代理店は、どのような構造化データを実装すべきかについてアドバイスし、既存の構造化データのエラーに対する解決策を提案できます。
結論
ここまで、eコマース ウェブサイトで構造化データを最大限 材料データ に活用すべき理由をたくさんご紹介しました。検索結果の強化から画像や動画検索で見つけられるようになるまで、構造化データによってウェブサイトが真に輝くようになります。
パート 2 では、実践的な内容として、どのような構造化デ ファックスデータベース タを含める必要があるか、どこに配置するか、サイトにどのように追加するか、どのように動作しているかをテストするかについて説明します。
質問がありますか
それとも構造化データ全体が怖いと感じていますか? eコマースに特化したSEO代理店が見つかれば良いのですが…
弊社の素晴らしく、あえて言うなら信じられないほど才能のある SEO スペシャリストが、豊富な経験を活かしてお客様の Web サイトの構造化データの実装を推奨し、開発者 (お客様自身の開発者または弊社側) と連携して実装を完了いたします。今すぐご連絡ください。