最近、ブランディング デザインについて語る人々から目が離せません。この言葉は、その潜在能力が十分に認識されるにつれて頻繁に使われるようになりましたが、クライアントにとっては、新しいロゴから、あなたのビジネスが他者からどのように認識されるかというより広い (そしてより正確な) 意味まで、あらゆる意味を持つ可能性があります。
ブランドは企業のアイデンティティです。ブランドは、顧客が購入する製品やサービスを超えて、共感し、つながる何かを与えます。
ロゴがブランド再構築において大きな役割を果たさないと言っているわけではありません。確かに大きな役割を果たします。しかし、ロゴは、ブランドが何を象徴しているのか、顧客のために解決する問題は何か、そして世界に対してどのように自分をアピールしたいのかを発見するという、より広いパズルの中の 1 ピースにすぎません。
ブランドをリニューアルする時期はいつでしょうか?
リブランディングは、私たちの周りで常に行われています。子供の頃によく見た古典的な漫画を大胆にリブートしたものであれ、自己中心的な人が小さな青い鳥を一般的な「x」に変えたものであれ、リブランディングの理由は通常は複雑であり、単なる「イメージチェンジ」以上のものとして捉えるべきです。
ブランドはなぜブランドを再構築するのでしょうか?
その理由をいくつか挙げます。
- ひらめき:元々のブランディングには深い考えはなかったが、ターゲット層を発見し、進みたい道についてより深く理解するようになった。
- 「被害の限定」: 現在のブランドは、何らかの論争、悪いニュース、または状況に巻き込まれており、それらの関連性がブランドと同義になっています。つまり、新たなスタートが必要です。
- ニューブラック:古いブランドは時代遅れ、または古いトレンドを利用していて、今では時代遅れに感じられます。話し方や取引の仕方は昔ながらですが、市場は変化しています。
- 合併:ブランドが別の会社に買収され、所有権または方向性の変更を反映する必要があります。
もちろん、企業がリブランディングに取り組む理由は他にも無数にありますが、多くの場合、「なぜ」と「いつ」は同じ理由です。重要なのは、ブランドと顧客にとって適切なものを確実に得るために、必要な情報、熟練した専門家、調査をすべて揃えることです。
リブランディングが単なるイメージチェンジ以上の意味を持つ理由
一部の企業にとって、リブランディングは古い車に新しいペンキを塗るだけのことのように思えるかもしれません。しかし、信じてください、それはもっと大きな意味を持つはずです。あちこちで色やフォントを変えるだけでも劇的な変化は生まれますが、リブランディングには程遠いものです。
リブランディングは、ブランドを目標、価値観、顧客層に合わせる戦略的な動きです。企業によっては、完全なリブランディングに価値を見出せないところもありますが (Fiverr で新しいロゴを入手できる場合)、プロセスを真剣に受け止める企業は必ず利益を得られます。
ブランドを再構築したがロゴすら変えなかった企業の好例は、LEGO です。私たちがよく知っていて愛している世界的に有名なブロック玩具会社が、2000 年代初頭に本当に苦戦していたとは、想像しにくいでしょう (特に子供がいる場合)。
2003 年までに、彼らは現金が底をつき、多額の負債を抱えるようになりました。なぜでしょうか? あまりにも急激に事業を多角化し、非常に複雑なモデルを作り始め、主力製品から離れ、テーマパークを 3 つオープンし、低品質のビデオ ゲームを制作しました。本質的に、彼らはコア ユーザーである子供たちを無視していたのです。
では、レゴはどのようにブランドを再構築したのでしょうか? 彼らは、コア顧客と USP (独自のセールス ポイント)、つまりブロック、品質、そして子供たちに焦点を当てました。
- 彼らは製品の提供を簡素化し、コストを削減し、子供たちにもっとアピールできるようにしました。
- 彼らは、質の高い製品を提供する会社として自らの位置づけを変えました。レゴは安くはありません。
- 彼らは、スターウォーズ、ハリーポッター、マーベル、DCといった子供たちが大好きな知名度の高いIP（知的財産）を買い始めました。
- 彼らはテーマパークとビデオゲームのフランチャイズを売却しました。
- 彼らはレゴに生き、レゴを呼吸し、ファンや「シーン」、そしてクリエイターたちと関わり始めました。
レゴは、ほぼ倒産状態から、今日では70億ドル以上の価値を持つまでに成長しました。しかも、ロゴを変更することなくです。
ブランドの真の可能性を引き出す
デザイナーを集めてホワイトボードの周りに集まる前に、自分でもやってみてください。ロゴを思いつくという意味ではなく、時間をかけてビジョンを定義し、いくつかの質問に答え始めてください。
信じてください、あなたのデザイナーはあなたの努力と情報を本当に感謝するでしょう。以下に、心に留めておくべきいくつかの点を挙げます。
- あなたのブランドをどこに導きたいですか?
- チームのメンバーと話し、彼らがブランドをどのように認識しているかを尋ねます。
- 顧客にも同じことを聞いてみてください。
- 顧客とその人口統計を調査します。顧客は他にどのようなブランドを好み、何に興味を持っているでしょうか?
- あなたの価値観、そして顧客の価値観に合致するブランドはどれでしょうか?
- あなたの USP は何ですか? 競合他社がやっていないこと、またはできないことをあなたは何をしていますか?
私たちは、新しいブランド再構築プロジェクトを引き受けるたびに、クライアントにこうした質問やその他さまざまな質問をして、できるだけ多くの情報に基づいて要件を本当に理解できるようにしています。
クライアントの準備が整えば整うほど、ブランディングの専門家に適切な洞察を伝える可能性が高くなり、より良い最終結果がより早く得られるようになります。
あなた自身でビジネスをリブランディングできますか?
もちろんできますよ、結局のところそれはあなたの仕事ですから。
しかし、自分のブランドにとって最良の結果を達成するために 2024年携帯電話番号データ更新 適切なスキルと利用可能な時間があるかどうか、自分自身に問いかける必要があります。
私の意見では（そして前のセクションで概説したように）企業がブランディングの専門家やデザイナーに提供できる価値と洞察は豊富にあり、専門家とのコラボレーションこそが彼らの焦点となるべきところです。
覚えておいてください、ブランド再構築は短距離走ではなく旅です。ですから、勢いを保ち、コミュニケーション ラインを開いたままにしておきましょう。
ブランド変更には何が含まれますか?
リブランディングの範囲は、多くの場合、予算によって決まります。リブランディングでは、ロゴの最小限の変更や、色やフォントの微調整のみが行われることもあります。ただし、より大規模なリブランディング プロジェクトでは、ブランドの他の多くの側面に重点が置かれる傾向があります。
考慮すべき事項としては、次のようなものがあります。
- ブランド ペルソナ: あなたは誰ですか?ブランド ペルソナには少なくとも 12 種類あり、「ジョーカー」から「反逆者」まで、あらゆるタイプがあります。早い段階でペルソナ タイプを把握しておくと、ブランド再構築のさまざまな側面に役立ちます。
- 口調: あなたのブランドはどのようにコミュニケーションを取っていますか? 視聴者はどのように話しかけられることを好みますか?口調のガイドラインをいくつか用意しておくと、コンテンツ作成者に情報を提供するのに役立ちます。
- フォント、色、画像:顧客の共感を呼ぶものは何ですか? リブランディングにマッチするものは何ですか? 写真やイラストを通じてブランドの価値をどのように伝えますか?
- リソース: 日常的にブランディングを実施するために、どのくらいの時間がかかりますか。ブランドの推進者とコンテンツの主任作成者は誰になりますか。一貫性のあるブランド メッセージを伝えるために、どのようなツールを利用できますか。
ブランド再構築が成功したかどうかはどうやってわかるのでしょうか?
顧客、上司、同僚など、利害関係者と関わるときには、指標が重要になります。しかし、リブランディングの成功を測定することは、単なる虚栄心の指標ではありません。リブランディングが目標に及ぼす影響を理解することです。より多くの注目を集め、新規顧客を獲得し、コンバージョンを向上させていますか?
重要な指標を早期に特定し、ブランディングの専門家に達成したい目標を伝えます。「成功」の定義を定義することで、クリエイティブ チームがお客様のビジネスに最適なブランド再構築を実現できます。
顧客を失うことなくブランドを再構築する方法
ブランドの再構築には時間がかかることがあり、成功するための最も重要な鍵の 1 つは一貫性であることを認識することが重要です。
ブランドの再構築は、確かな調査と顧客の洞察に基づいて行うべきであり、尊重し、遵守する必要があります。一貫性がなかったり、頻繁に方向転換したりすると、オーディエンスを遠ざけたり混乱させたりする可能性があります。そのため、目標と価値を理解し、それを具体化することで、ブランドの再構築が確固たるものになります。
おそらく、ブランド変更に対して否定的な反応が出るのは避けられませんが、適切なプロセスに従えば、そうした反応は想定していたユーザー層ではなく、少数派から来るものになるでしょう。
いつブランド変更が必要になるか、その理由は何かを把握し、プロジェクトがコアな視聴者にアピールできるかどうかを確認することが重要です。
オーディエンスからの賛同は、自身のチームからの賛同が得られた場合のみ得られます。繰り返しますが、可能な場合は早い段階でオーディエンスが関与するようにしてください。
主要な関係者にデータを見つけてもらい、質問に答えてもらい 電子商取引のための構造化データ – 美しくマークアップされたウェブサイトのメリットとベストプラクティス ブランディング チームを支援してもらいます。後になって意見が多すぎると何千もの修正が必要になる可能性があります (デザイナーにとっては悪夢です)。しかし、鉛筆が紙に当たる前に重要な情報と意見を提供することは非常に貴重です。
新たな始まり
リブランディングの目的は、ブランドの真の可能性を解き放ち マレーシアのデータ スポットライトを浴びながら新たなスタートを切ることです。コアな顧客層とつながるチャンスが増えるので、そのプロセスは真剣に取り組む必要があります。
しかし、ブランド再構築は一度きりの仕事ではないことを忘れないでください。それは、一貫性を保ちながら、成長と進化を続ける継続的な旅なのです。ですから、ブランドに忠実であり続け、顧客の声に耳を傾け、好奇心を持ち続け、本物であり続け、そして何よりも、ブランドを輝かせましょう。